色彩是规划中最为活泼的视觉要素，它不仅能触发人们的联想，在产品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的产品信息，表现产品的价值，刻画品牌形象，为产品带来经济附加值。
在影响包装规划的许多要素中，色彩是最为活泼的视觉要素，在包装规划中占有特别重要的位置。色彩怎样使用才干招引消费者的留意？影响消费者的购买愿望，怎样使用才干达到功用性与艺术性的结合？
色彩在包装规划中的效果
色彩是包装规划中最为活泼的视觉要素，它不仅能触发人们的联想，在产品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的产品信息，表现产品的价值，刻画品牌形象，为产品带来经济附加值。
色彩的传递效果
据有关材料剖析：人的视觉感官在调查物体时，开始的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的形象在人的视觉回忆中继续坚持。即“远看色，近看花”，优秀的产品广告色彩可以引起消费者的留意，有效地传递了产品的信息，影响和引导消费。在这一过程中，消费者了解了产品特征，留意到它的品牌，并在脑海里留下夸姣的回忆，便于消费者下次同样购买此产品。引荐阅览：色彩比照！在广告规划中的“玄机”
色彩的产品促销效果
色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心思，投合消费者的喜爱，满意消费者的需求。心思学的研讨表明，不同色彩给人不同的感触，例如：赤色使人振奋，蓝色则给人安静、理智、广博、永恒等视觉感触，黄色明快，黑色则显得严肃庄严，紫色典雅华贵，绿色则标志青春活力等等。
色彩进步产品层次的效果
企业推出同一品牌不同层次的产品时，常用色彩代表产品的层次。在我国的文明习俗中，常用紫色、金银色作为显贵色，用于显贵产品的色彩。使人联想到正式、成熟、权力和显贵。而将其他色彩用作一般色，用于一般产品的广告色彩，向消费者传达产品信息，给人实惠、亲热的感触。
色彩的品牌效果
企业的品牌形象规划中选用一种或一组特定的色彩，用于各种视觉形象扩广中，成为品牌形象色。因而，广告规划的色彩成为摆开不同品牌彼此之间差异性的重要要素，稳固消费者对产品的回忆，使产品在商场中构成独立面貌，然后进步产品品牌的知名度和消费者对产品的购买愿望。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料，尽管图画在不断改变，但其的主打赤色却一向未变。
要表现产品特征
规划的功用之一就是将产品的内容和特征传达给消费者，色彩规划也应该遵从这一准则，根据产品的类别和内容来选择合适的色彩，使用色彩的标志性来表现产品的内容和特征，可以使消费者对产品发生较为实在的感触。比方看到咖啡色联想到咖啡，橙色联想到橙汁，黑色联想到黑芝麻糊……再如五金工具的多用较深的色彩，让人联想到煤炭、钢铁以显示其坚实的质地。蛋糕、饼干、面包等常用黄、浅红、橙赤色，可以使消费者联想到食物的香、甜、嫩、酥。在色彩规划使用中，如果能选用表现产品的形象色，使消费者在可以在第一时间就能联想出产品特征、性能，则能使产品简单辨认，更具有竞争力。