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产品的包装设计有多重要?

发布日期:2018-02-27

  产品规划的重要性简略总结:就是1.阐释信息,要让人们知道所购买的是什么东西2.有独特或杰出的闪光点,使产品能够从同类竞品中锋芒毕露3.产品包装作为品牌辨认的一部分,也可能承当品牌幻想的部分。

  拆解出来详细的说第一条:基本信息的表述,这个很容易了解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事,干嘛的,能满意什么消费者需求。

  这条不难,但有的时分从某些视点来说,有些美丽的契合美学规划要求的产品包装也未必是优异的产品包装。由于,信息不明,或许,让消费者误以为是其他产品。比方这个产品,你觉得它是什么?

  看起来十分有意思,模仿切片黄瓜,有点像香薰蜡烛,黄瓜也会让咱们往某些东西上想。包装的确是很有新意,它其实是卖套套的。咱们会在教材书或许杂志里为这样风趣有新意的规划叫好,可是当你幻想这样的场景:在超市购物的时分,人们自身在购买套套的区域就不必定很好意思长期逗留,乃至有的时分连看都不看,直接冲过去拿走就付钱。那么这个套套假如摆在这样的区域里,依照惯常的购物习气,必定很容易发生误解。要么无人问津,要么被过错的意图买走。

  当然,假如出一个一般版别,一个网络销售版别,这个作为噱头,那也是能够的。产品包装其实最主要的意图是引导人们的购物挑选,大多数情况下,仍是要满意人们等待的一个大类的认知,比方看见白色利乐纸盒就知道是牛奶,大胀大袋的是薯条,假如两者反过来,必定会造成误解。

  第二条,锋芒毕露,这个是在信息表述清楚的根底之上,比方有些产品的包装更有美感,更精约,或更能杰出产品的特性。

  产品自身的包装的属性都是差不多的。可比克水军来了吗?两个其实规划都差不多,用色下面更好,上面有明星效应。说什么下面配色不适合薯片也是醉了,纯美感来论上面那个配色就是差一些。比照来看两者都没好到跳脱同类做出特别醒意图规划。

  第三,功用性很重要,美感很重要,品牌联想更重要,尤其是在现在这个消费晋级的年代。

  产品包装作为品牌辨认要素的一部分,它会引导消费者产生对品牌的延伸考虑和联想,对后续的购买乃至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实咱们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了,许多产品的购买,不再是冲着它的功用,而是冲着那种逼格和feel去的,这种装完逼浑身轻松的感触就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的空气一旦刻画成功,对产品的价格也会有影响。


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